藤田 田さん

 日本マクドナルドの創業者、藤田 田(でん)さんも、松江北高卒業生の一人です。教員になりたての頃に読んだ『Den Fujitaの商法①~④』(ワニ新書)で感銘を受けました。今でもマクドナルドに行く度に、この本に書いてあった300IMG_1008近くのお店の「秘密」を思い出したりしています。彼は、(旧制)松江高等学校を経て東京大学法学部へ入学。その時に経験したGHQ通訳のアルバイトで、ユダヤ人米兵の自由な生き方に触れて感動し、東大在学中の1950年に輸入雑貨販売店「藤田商店」を設立します。その後、1971年に日本マクドナルド、1989年に日本トイザらス(アメリカのおもちゃ専門チDSCN0225ェーン)を設立。日本マクドナルドを創業する際、「McDonald’s」を、英語の正しい発音である『マクダーナルズ』とせずに、アメリカ本社の反対を押し切り「日本語的に馴染みやすい3・3の韻になるよう」に『マクドナルド』としたことは有名な話です。1971年7月、東京・銀座の三越にマクドナルドの第一号店を開き、わずか11年で日本最大の外食産業に育て上げました。ソフトバンクの孫さん、ユニクロの柳井さんにも、大きな影響を与えました。

 名刺や新聞広告などで自らが登場した際には、名前のところに「デンと発音してください」と必ず明記していたそうです。母親がキリスト教徒だった事から、「口」に「十字架」で十字架のメッセージを語れるように、という意味で「田」という名前になったと言われていますが、言葉を慎むように口に十字架をという戒めが込められている、よくしゃべる子で黙らせようと「口」の中に「×(バツ)」を入れた(!)、という俗説もあります。2004年、78歳で心不全のため東京でお亡くなりになっています。

 藤田さんは、24歳で藤田商店を始めた時から、毎月銀行に積み立て貯金をしてきました。最初の10年は月5万円、次の10年は10万円、以降は15万円と、続けられたそうです。その預金がいくらになったと思います?49年間で約3億円。通帳は600冊にものぼったそうです。まさに「チリも積もれば山となる」ですね。私たちも見習いたい習慣です。

 さて、藤田さんの座右の銘は「勝てば官軍(同名の著書もあります)でした。彼の哲学は数々の名言になって残っています「リーダーたちの名言」で読むことができます。⇒コチラ   しかしながら、値上げ戦略に失敗して、2002年には会社は赤字に転落。2003年には引退を表明されます。晩年はお世辞にも、尊敬できる経営とは呼べなかったようです。松下幸之助さんの哲学とは、全く相容れない経営だったからです。今は原田永幸さんの活躍で、V字回復を遂げていますが。

 最も尊敬すべからざる経営者は、すでにお亡くなりになったが、某ファーストフードチェーンのFさんだった。Fさんは「勝てば官軍」ということを言った。そして、「人生はすべて金だ、金だ」ということを言っていた。Fさんは適正利益を度外視するようなコストすれすれの、競合他社が悲鳴を上げ、手を上げてしまうほどの低価格政策を実践した。ところが競合他社は対抗策を講じたため潰れるところはほとんどなく、逆にFさんの会社は経営が行き詰まり、低迷し、赤字を出して、最終的にFさんは辞めざるを得なくなった。そして、いわば、晩節を汚し、失意のうちに亡くなった。一時は成功を収めたように見えたが結局は自滅してしまったのである。  (江口克彦『成功は小さい努力の積み重ね』(PHP))

 私自身の思い出を振り返っても、あるとき一世を風靡した経営者が「勝てば官軍」という言葉をタイトルにつけて単行本を発刊したことがあります。私は非常な違和感を感じ、そのような考え方は間違っていると私は自らの著書でしばしば批判してきました。すると、やはり、数年後にその経営者の会社は、赤字転落してしまったのです。マスコミがよく持て囃した経営者でしたが、私の考えからすれば、その経営者の凋落は至極とうぜんのこと、私の予想通りになりました。そして、「勝てば官軍」と表明していただけに、まさに自らの経営人生の晩節を自ら汚してしまったという無念を、この経営者は死に際に後悔したことだろうと思います。  (江口克彦『ほんとうの生き方』(PHP))

 この江口さんは、「勝てば官軍というのは、法律に触れなければ何をしてもよいということでしょう。そんなことで経営をし、利益をあげていくというのは間違いです。少なくとも人間性に即した、人間的に正しい道というものを歩んで成果をあげていくということが大事でしょう。法律に触れなければ、何をしてもよいではなくて、勝ち方に美しさがなくてはいけない。だから、正しい成果をあげるために人間的に正しいやり方でいくということを考えるべきです。勝てば官軍なんて考え方はダメですよ。」と言っておられました。私もそう思います。

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