１９７６年、ヤマト運輸は「電話ひとつで、翌日、確実にお届け致します」と、猫マークが描かれたチラシを出し、国内初となる宅急便「クロネコヤマト」をスタートしました。黒猫の親が子猫を口にくわえたブランドマークは、１９５７年６月に誕生しました。当時、ヤマト運輸が業務提携していたアメリカの運送会社アライド・ヴァンラインズ社のブランドマークは、リアリスティックに親猫が子猫をくわえたシンボル。猫の親子のコンセプトには、「お客様の荷物を丁寧に取り扱う」の意味が込められており、ヤマト運輸創業者・小倉康臣社長がこれに共鳴し自社のモチーフに提案します。同社のロゴマークは白猫の親子マークで、「careful handing（丁寧な荷扱い）」の意味が込められていました。これに感銘を受けた当時のヤマト運輸の社長・小倉康臣が同社の許可を得て、ヤマト運輸の広報担当者が、日本人受けの猫のデザイン作成のため、いろいろ思案します。しかし、なかなかいい案が浮かびません。この時、担当者さんの６歳になる長女の絵にヒントを得ます。自分の娘さんの描いた絵を参考に約３ヵ月の期間を経て、今のクロネコマークを完成させたそうです。それから６４年間、クロネコマークは多くの人に親しまれてきました。

　親黒猫が子猫をくわえる歴史あるマークの誕生秘話や意味、急の字の隠しデザインなど、仕事に自信と誇りを持って取り組むヤマト運輸の丁重な姿勢がここから伝わりますね。

▲リニューアルされたクロネコのロゴマーク

　２０２１年３月１日に、ヤマト運輸の「クロネコマーク」のデザインを変更しています。クロネコマークのデザイン変更は、１９５７年の制定以来初のことでした。リニューアルしたクロネコマーク。クロネコの耳、目、足、背景の形ごとに最適なものを何度も検証して作られました。旧ロゴよりもシンプルながら、視認性の高いデザインになっています。６４年間使われたおなじみのロゴ、丁寧な荷扱いを象徴する、クロネコマークです。“６４年ぶり”という数字には中途半端なものを感じますが、なぜロゴマークの変更に踏み切ったのでしょうか？その理由をヤマト運輸広報戦略部は以下のように語ります。

「ヤマト運輸は２０１９年に創業１００周年を迎えました。今後も社会インフラの一員として、お客さまや社会のニーズに正面から向き合い、新たな物流のエコシステムを創出し、豊かな社会の創造に持続的な貢献を果たすべく２０２０年１月に『YAMATO NEXT１００』という中長期の経営のグランドデザインを発表しました。この時に、これから先のヤマトのブランドやシンボルマークがどうあるべきかといった検討を開始しました。その際、４月１日から“ワンヤマト体制”として、ヤマト運輸を中核とした新たなヤマトグループに生まれ変わることが決まり、リニューアルしたロゴマークの使用がスタートすることになりました」

　新たなヤマト運輸になるといっても、これまで積み重ねてきた「親猫が子猫を丁寧に運ぶ＝丁寧な荷扱い」という心は次世代に引き継ぎたいという思いから、クロネコマークそのものの変更はせず、今回のリニューアルという形になったのだそうです。耳や足の角を柔らかくしつつも、以前よりよりシンプルな描写を採用しています。これもよく注意して見ていないと気づかずに通り過ぎてしまいそうですね。♥♥♥